Link to the original article on VOA Thai.

Play audio

ผลงานของ Sir Alex Ferguson และแผนการตลาดที่ทำได้ดีในเอเชีย คือเหตุผลสำคัญที่ทำให้จำนวนสาวก “ปีศาจแดง” แมนฯ ยูไนเต็ดในเอเชียเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

การก้าวลงจากการเป็นผู้จัดการทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดของเซอร์ อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน วัย 71 ปี ที่เพิ่งพาทีมปีศาจแดงคว้าแชมป์พรีเมียลีคอังกฤษในฤดูกาลนี้ หลังจากคุมทีมมานานกว่า 26 ปี กลายเป็นข่าวใหญ่ และได้รับความสนใจไปทั่วโลก โดยเฉพาะบรรดาแฟนฟุตบอลจำนวนมหาศาลในทวีปเอเชีย ที่ให้ความสนใจเกาะติดการรายงานข่าวอย่างใกล้ชิด

รายงานจากสำนักข่าว CNN และ AP นำเสนอผลการศึกษาด้านการตลาด ที่สะท้อนความสำเร็จของทีมปีศาจแดง ซึ่งประมาณการว่ามีแฟนฟุตบอลทีมปีศาจแดงทั่วโลกมากกว่า 659 ล้านคนแล้ว ซึ่งเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าจาก 5 ปีก่อน เฉพาะในทวีปเอเชียเพียงแห่งเดียว มีสาวกปีศาจแดงมากถึง 325 ล้านคน study 1

ปรากฏการณ์เหล่านี้นักวิเคราะห์ด้านกีฬาเชื่อว่าส่วนหนึ่ง มาจากความสำเร็จในผลการแข่งขันที่ต่อเนื่องและยาวนาน จากการคุมทีมของเซอร์อเล็กซ์ เฟอร์กูสันนั่นเอง ที่พาทีมปีศาจแดงคว้าแชมป์ และถ้วยรางวัลมากกว่า 38 รายการตลอด 26 ปีที่ผ่านมา จนทำให้แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดได้ชื่อว่า เป็นทีมที่ดีที่สุดทีมหนึ่งของโลก ขณะเดียวกันก็ถือเป็นความสำเร็จในกิจกรรมทางด้านการตลาด ที่สร้างชื่อแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดจนติดหู และเป็นที่จดจำอย่างรวดเร็วจากแฟนบอลทั่วโลกเช่นกัน study 2

ฟิล คลีเมนต์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดบริษัท AON ยักษ์ใหญ่ด้านธุรกิจประกันภัยสัญชาติอเมริกัน เจ้าของโลโก้ที่ปักตรงหน้าอกเสื้อสโมสร ให้สัมภาษณ์กับ Financial Time ว่า จากที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักชื่อเสียงของบริษัทมากนัก เช่นในญี่ปุ่นและเกาหลี แต่ทุกวันนี้ บริษัทกลับกลายเป็นที่รู้จักอย่างน่าทึ่ง เพราะผลจากการเซ็นสัญญากับแมนฯ ยูไนเต็ด

แผนการตลาดของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดยังสร้างความร่วมมือ กับบรรดาผู้สนับสนุนจากประเทศต่างๆในเอเชีย ที่ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นเดียวกัน หนึ่งในนั้นคือนโยบายที่ส่งผลดีทั้งในและนอกสนามมากที่สุด ก็คือการพาทีมตระเวนแข่งฟุตบอลในเอเชีย ช่วงก่อนเปิดฤดูกาลแข่งขัน ทำให้ฐานแฟนบอลนั้นเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ study 3

เพราะนี่คือโอกาสการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างสโมสร กับแฟนๆนับล้านๆคนที่ตื่นเต้นในโอกาส ที่จะได้สัมผัสกับนักเตะในดวงใจจากแดนไกล ที่เดินทางมาสำแดงฝีเท้าแบบตัวเป็นๆ ต่อหน้าพวกเขาจริงๆ

เช่นเดียวกับการมีสุดยอดนักเตะชาวเอเชียอยู่ในทีม เช่นชินจิ คากาวะ กองกลางตัวรุกชาวญี่ปุ่น ที่เพิ่งคว้าแชมป์กับแมนฯ ยูไนเต็ด และพาร์ค จี ซุง นักเตะชาวเกาหลีใต้ที่ค้าแข้งและประสบความสำเร็จกับทีมนานถึง 7 ปี ก็มีส่วนทำให้แฟนบอลในเอเชียต่างตื่นเต้น และให้ความสนใจมากขึ้น study 4

แฟนบอลหลายประเทศในเอเชียประกาศตัวจัดตั้งชมรมเพื่อเชียร์และสนับสนุนทีม มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อประโยชน์ในการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร และจัดกิจกรรมระหว่างกัน ดังนั้นจึงไม่แปลกที่จะเห็นแฟนบอลในเอเชีย มีปฏิกิริยาตอบรับที่รวดเร็ว กับข่าวการวางมือของเซอร์ อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน ที่หลายคนถึงขนาดบอกว่า ขาดเธอแล้ว ฉันจะอยู่อย่างไร study 5

แม้ว่าอดีตผู้จัดการทีมที่ยิ่งใหญ่ของพวกเขา ที่ยุติการคุมทีมไปพร้อมกับความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ไปแล้ว แต่เชื่อว่าการเดินทางเยือนเอเชียของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ในเดือนกรกฎาคมนี้ ก็จะยังคงมีสาวกปีศาจแดงใน ฮ่องกง ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ออสเตรเลีย และแฟนผีแดงชาวไทย แห่กันไปชมกันมากมายอยู่ดี เพราะนี่คือโอกาสที่ท้าทาย ที่จะได้สัมผัสโฉมหน้าใหม่ของทีมโปรด ในยุคหลังเซอร์ อเล็กซ์เฟอร์กูสัน ตำนานแห่งแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด study 6



Vocabulary
กรกฎาคม - July
กลับกลาย - to become; to change into
กองกลาง - midfielder
การแข่งขัน - competition; match; tournament
การเซ็นสัญญา - signing a contract
การรายงานข่าว - news reporting
การแลกเปลี่ยน - exchanging
การวางมือ - quitting; stopping
การศึกษา - study; education
กิจกรรม - activity
เกาะติด - to cling; to follow
ข้อมูล - data; information
ข่าวสาร - news
คว้า - to grab; to win
ความเชื่อมโยง - linkage
ความร่วมมือ - cooperation
ค้าแข้ง - to play (football)
คุม - to supervise; to oversee
จดจำ - to remember
จัดตั้ง - to establish; form
จากที่ - as
จำนวน - amount
เฉพาะ - specifically; particularly
โฉมหน้า - face
ชมรม - club; association
ชื่อเสียง - fame; reputation
เช่นเดียวกับ - like; as
ด้านการตลาด - the field of marketing
แดน - land; area
ตระเวน - [to] roam; wander; tour
ต่อเนื่อง - continuous; continually
ตอบรับ - acknowledge
ต่อหน้า - in front of
ตัวเป็นๆ - live; in person
ตัวรุก - person on offense; attacker
ตำนาน - legend
ติดหู - to be stuck in one's head; to become popular
ตื่นเต้น - excited; to become excited
ถ้วยรางวัล - trophy cup
ถือเป็น - to regard
ทวีคูณ - to multiply
ทวีป - continent
ท้าทาย - challenge
ทุกวันนี้ - today; nowadays
นักเตะ - football player; footballer
นักวิเคราะห์ด้านกีฬา - sports analyst
น่าทึ่ง - is impressive
นำเสนอ - to present
ปฏิกิริยา - reaction
ประกันภัย - insurance
ประกาศ - to declare; notify
ประมาณการ - to estimate
ประโยชน์ - benefit; usefulness
ประสบความสำเร็จ - to succeed
ปรากฏการณ์ - phenomenon; phenomena
ปัก - [to] embroider
ปีศาจ - devil; ghost; demon
แปลก - weird; strange
โปรด - favorite
ผู้สนับสนุน - supporter
ฝีเท้า - foot skills
แฟน - a fan (fanatic)
มหาศาล - immense; huge
มีส่วน - to participate in
ยิ่งใหญ่ - great
ยุติ - to stop
รายงาน - a report
โลโก้ - logo; trademark
ฤดูกาล - season
ส่งผล - to affect
สโมสร - society; club; association
สร้าง - to create; to build
สะท้อน - to reflect
สัญชาติ - citizenship; nationality
สัมผัส - to touch; connect
สัมภาษณ์ - interview
สาวก - a fan; a groupie
สำแดง - to exhibit; to display
สำนักข่าว - news agency
สุดยอด - top; supreme
หัวหน้า - chief; leader
แห่ - flock; crowd
ให้ความสนใจ - to pay attention to
อดีต - past; former
อย่างใกล้ชิด - closely
อย่างรวดเร็ว - quickly; rapidly
อยู่ดี - anyhow; anyway
โอกาส - chance; opportunity

Home...